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美国家具市场分析:客厅和卧室家具成消费重头
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导读:中国家具的出口市场一般都以欧美为主,尤其是美国市场,中国每年出口到美国市场的家具高达140亿美元,在美国前10大家具进口国家总额的240亿美元中占近6成。

中国家具的出口市场一般都以欧美为主,尤其是美国市场,中国每年出口到美国市场的家具高达140亿美元,在美国前10大家具进口国家总额的240亿美元中占近6成。

美国家具市场分析:客厅和卧室家具成消费重头

千亿市场规模,楼市回暖带动家具市场提前复苏

金融?;?,美国家具行业先于地产复苏,连续四年总销售额的增速超过4%,市场规模已超过千亿美元。2016年,美国家具行业整体销售额达1086亿美元,相比于2015年的 1053亿美元增长了5.74%,高于全球家庭用品整体销售额增长率4.8%。

美国地产行业发展势头良好,新房开工数稳步回升,家具行业前景相对乐观。美国家具行业受经济波动的影响要大于食品饮料和服装,但相对迟缓于地产行业。美国家具行业和地产行业的发展存在较强的相关性,但不同的是,家具行业对经济波动的反应程度要小于地产行业,2008年金融?;泵拦揖呤谐『笥诘夭幸迪禄?,先于地产行业复苏,且下滑幅度明显小于地产行业。

美国近几年来地产发展势头良好,2016年新房开工1411万套,相对于2015年的1329万套增长了6.14%,在地产行业带动下,家具市场前景也相对乐观。

线下销售稳定增长,专卖店、混营店和综合渠道三足鼎立

美国的家具销售渠道主要有两大类,即专门销售家具产品的专营渠道以及综合销售各种产品的综合渠道,其中专营渠道的占比在55%左右,即美国有55%的家具是通过专门的家具销售渠道销售的,这与中国当前的情况存在较大差异。

专营渠道又进一步可以分为两类,即经营家具某一细分领域的专卖店以及经营全品类的混营店。专卖店主要经营一种家具品类,如床垫、橱柜或家居装饰等单品类产品?;煊暝蛲本揖?、床上用品、装饰品等多品类产品。综合渠道、专卖渠道、混营渠道占比分别为45%、26%、29%。

从门店数量的口径来看,专营渠道的专卖店、混营店的门店数量均保持稳步增长,截至2015 年末分别达到9170家和3171家,从数量来看相对于2014年分别有5.2%、4.6%的增长,专卖店门店数量的占比保持相对稳定的水平。

从销售收入的口径来看,专卖店收入从2014年的477亿美元提高至522亿美元,同比增长9.43%;混营店收入从2014年的583亿美元提高至589亿美元,同比增长0.97%;专卖店收入增速超过混营店水平,从而使得前者的收入占比也有所提升。

在综合渠道里,批发和电视购物的占比较高。除了专门销售家具的专卖渠道外,美国还有大量的其他综合类零售渠道销售家具,如百货公司、仓储式商场、网络直营店、电视购物、五金店、装修公司、礼品店、一价店等等。其中占比较高的是批发和电视购物,占比分别达到了24%和13%。

家具仅占总支出的1.5%,客厅和卧室家具是重头

美国居民在家具类产品的消费支出占比保持相对稳定。从消费需求端来看,2015年美国个人家具类产品消费支出增长4.1%,与3.54%的个人总消费支出增长比率相持平,整个市场空间正随着整体经济发展稳定地持续扩张中。

家具在整个家庭用品消费支出中所占比重相对较低。从调研数据可以看出,家具仅占总支出的1.5%,远低于厨房类产品、桌面产品等其他品类的消费支出,消费者对于家具产品的价格敏感度不高,家具仅占消费总支出的很小的比例。

从具体支出去向上看,美国家具产品的主要构成来自于客厅和卧室。家具产品类型多样,根据产品功能的不同可应用于不同的场景,在2014年的统计数据表明,美国家具产品的40%用于客厅,33%用于卧室,其余用于办公室、户外和其他产品。

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